UA-118292059-1

Teksttuig

Laad Me

Bij het reclamebureau van Renault dachten ze vast aan Ramses Shaffy, toen ze suggereerden de nieuwe Renault Zoe te promoten met het liedje Laad Me. Dat deuntje is echter afkomstig uit Frankrijk, waar de tekst veel minder levenslustig was. Mijn Laatste Wil (Ma Dernière Volonté) is niet bepaald passend voor een nieuwe auto. Dus werd er een nieuwe versie gemaakt van Laad Me.

Publicis Groupe Nederland schakelde singer-songwriter Mariëlle Flens in voor een eigen uitvoering van Laad Me, schrijft Adformatie op gezag van het persbericht van Renault.

 

 

Proost op papadag!

De romcom Papadag over parkvaders en hun kroost ontwikkelt zich langzaam tot een tragedie over ouderschap en dranklust. De ene na de andere papa zoekt troost in het glas. De ontknoping vindt op 16 augustus plaats in de vorm van een trouwdag, ook al geen feest van onthouding. Wordt Papadag stiekem gesponsord door de drankindustrie?

De cast bestaat uit Louis, een oud-bankier die erectieproblemen heeft. Hij drinkt whiskey uit een karaf en schenkt nog eens bij als zijn jonge vriendin naar bed gaat. Dan hebben we Ronnie, een werkeloze bouwvakker die liever pils koopt dan eten voor zijn kinderen. Bouzian die door zijn Turkse vader steeds bijgeschonken krijgt. Sadiq die zijn liefdesverdriet verdrinkt. Alleen Thijs en Ronnie drinken met mate.

Drinken met maten: daar draait Papadag om. Er wordt zelfs zoveel gedronken dat het antireclame voor drank is. Weinig gouden momenten. Ronnie is het huis uit gezet door zijn vrouw. Bouzian loopt het risico zijn kind niet meer te zien vanwege door alcohol versterkte agressie. De vriendin van Louis verliest langzaam haar interesse in deze oudere man. Maar niemand die er iets van zegt. Ben benieuwd naar de afloop.

Papadag wordt geproduceerd door Bosbros.

Naschrift: Ronnie is na een opmerking van zijn dochter overgeschakeld op cola.

Bramen plukken. Mag dat?

De Persgroep heeft de afgelopen jaren diverse InDeBuurt-onderzoeksjournalisten aan het werk gezet op de vraag: bramen plukken, mag dat? Het mag in…

Nijmegen (Carin van der Meij)
Rotterdam (Wouter Vocke)
Zoetermeer (Marijke Helsloot)
Den Haag (Joyce Hoogland)
Harderwijk (Nicole Berkouwer)
Ede (Hanneke van Olst)
Bergen (Irma van Schaijk)
Amersfoort (Carin van der Meij)
Haarlem (Roel Diender)
Alkmaar (Merel Schut)
Vlaardingen (Rinske Lichtendahl)

Het Mag Dat-format is een kansrijke aanpak voor InDeBuurt. In menig wijk vraagt men zich namelijk af over uiteenlopende zaken: mag dat allemaal zo maar?

Mag dat: met teenslippers aan autorijden?
Mag dat: spontaan een demonstratie organiseren?
Mag dat: schuilen onder een parasol?
Mag dat: een videobel bij je voordeur plaatsen?
Mag dat: ballonnen oplaten?
Mag dat: waterpijpen in een park?
Mag dat: met z’n tweeën naast elkaar op een terras?
Mag dat: van een brug springen voor een frisse duik?
Mag dat: je auto wassen op de stoep?
Mag dat: barbecueën in het park?

Gouden Momenten

Lang geleden hadden we in Nederland een collectieve biercampage. Het motto was destijds: Het Bier is Weer Best. Alsof het de land- en tuinbouwberichten betrof. In 2020 zijn de verzamelde brouwers opnieuw herrezen met een algemene pilspromotie. De slogan deze keer: Gouden Momenten.

Collectieve bierpromotie was een zaak voor het Centraal Brouwerij Kantoor van de Nederlandse Brouwers.  Na de Tweede Wereldoorlog waren dat heren die sigaren rookten en allemaal wat geld ter beschikking stelden om de consumptie van pils te promoten. In 1949 dronk de doorsnee consument tien liter per jaar; twintig jaar later was dat verviervoudigd. Eind jaren tachtig lag het niveau op 90 liter. Nu is dat weer gedaald naar 70 liter.

Naast de vereniging van Nederlandse Brouwers bestaat er sinds enkele jaren ook een club van verkopers van ambachtelijk bier: CRAFT. Die kleine biertjes doen het als collectief prima; het zijn de grote pilsmerken die de daling voelen. Heineken, Grolsch (Asahi), Hertog Jan (Anheuser-Busch InBev) en Bavaria: allemaal onderdeel van multinationals inmiddels. De gevestigde merken zien hun volume al jaren afnemen, en daar is de afgelopen maanden ook nog eens een horeca-lockdown bij gekomen die resulteerde in 22% vraagvermindering.

Dus leek het de verenigde brouwers een goed idee om weer collectief campagne te gaan maken. Gouden Momenten! Pavlov likt zijn lippen af, zou ik zeggen. Luid een belletje en Neerland gaat weer pils drinken. Ik verwacht niet veel van deze reclame-impuls. De grote brouwers zijn gaan investeren in cider en andere drankjes, en ze hebben hun positie in de distributie van kleinere merken verstevigd. Dat is veel effectiever. Temeer daar de grote merken in het kielzog van ambachtelijke biertjes hun premium producten beter kunnen verkopen.

Golden Showers

Maar de P van promotie wordt desondanks opnieuw aangezwengeld. Daarvoor hebben onze grote brouwers zogenaamde certified behavioral designers van Brain Creatives ingehuurd, reclamemakers die beweren dat ze het gedrag van consumenten beïnvloeden. Die lieten zich waarschijnlijk onbewust motiveren door de gedachte aan Golden Showers en hebben nu een website gewijd aan Gouden Momenten die de aanzet moet worden tot massaal deelgedrag onder de hashtag #goudenmomenten.

De campagne is niet bepaald een hoogtepunt van creativiteit. Neem alleen al de zin: “De meest bijzondere momenten zijn vaak heel gewoon.” Een nietszeggende wangedrocht van taal. Ook het beeld is niet bijster origineel: vooral proostende mensen die de anderhalve meter vergeten zijn. Zien drinken, doet drinken: gaan we weer op die toer. Daar hoef je geen breindeskundige  voor te zijn, dat deden ze in de jaren dertig ook al in de reclame.

<gezongen>
Dit zijn dagen van goud,
meer dan ik ooit had durven dromen.
Het beste moet nog komen,
want ik deel ze met jou.
<gesproken>
De meest bijzondere momenten zijn vaak heel gewoon.
Samen proosten. Op elkaar. Op vriendschap. 
Of gewoon, op een mooie dag.
Dat zijn gouden momenten.
En die beleef je, met bier.

Eerder hadden we al opgemerkt dat iemand artiesten lijkt te betalen om drankliederen uit te brengen. Ook het TV-programma Papadag lijkt gesponsord door de drankindustrie. Staat dat in het jaarverslag van de Nederlandse Brouwers? Bij Grolsch zijn ze er trots op dat René Karst een ode aan bier brengt. Misschien dat ook Patricia Paay een gouden moment wil herbeleven?

Iedereen doet wat

In het milieu-marketingbeleid van onze overheid zie je hoe in Nederland koopman en dominee altijd tegelijk door de voordeur gaan. Yin en yang, Jip en Janneke, Wipneus en Pim. Alle belangen moeten in balans blijven.

Nou worden we weer verrast met een nieuwe* milieucampagne. Iedereen doet wat. Qua taal wel een mooie keuze, maar de toon is zo paternalistisch als wat. Rutten kon ‘m zelf bedacht hebben. Wat Drees heeft betekend voor de AOW, is Rutten’s bijdrage aan de pandemie en de stikstofuitstoot. Vadertje Drees en neef Mark.Kijk dan eens naar akela Markel, die durft tenminste. Wir schaffen das!

Om te voorkomen dat corona echt doet wat een virus moet – zich snel verspreiden – heeft het rijk een serie maatregels genomen die Rutten het liefst als afspraken presenteert. Dat zijn doorgaans afspraken die opgelegd worden, en een deel heeft zelfs strafrechtelijke gevolgen. Maar het woord afspraken suggereert dat alle betrokkenen deel hebben genomen aan het voorafgaand overleg. Daar wordt ook naar verwezen als later gesteld wordt: maar we hadden toch duidelijke afgesproken dat…

Nou past de rijksoverheid dezelfde truc toe met een nieuwe duurzaamheidspromotie. De slogan Iedereen doet wat (uit de koker van KesselsKramer) suggereert een gezamenlijk handelen dat in praktijk helemaal niet bestaat. De boeren, de bouw, de zware industrie, de energiebedrijven, de luchtvaartbedrijven: ze schuiven allemaal de keuzes voor zich uit. En als de rijksoverheid dan knopen doorhakt, gaan boze boeren en bouwers de straat op.

Dat zijn uiteraard vooral de boze milities van beide beroepsgroepen. Er zijn ook talloze boeren en bouwers die best een bijdrage willen leveren aan duurzaamheid. Die de ingewikkelde puzzel willen oplossen: hoe krijg je de markt zover dat duurzaamheidscriteria zijn ingebakken in de kostprijs? Dat niet de boer of de bouwer met de lasten blijft zitten, maar dat die verdisconteerd worden in de marktprijs?

Natuur als nutsvoorziening

Dat zijn ingewikkelde vragen die politieke keuzes vergen, want de politiek zal op landelijk en Europees niveau regels moeten opstellen om de kosten van het collectieve goed leefmilieu te verwerken in het prijsmechanisme. En dus niet die kostenpost doorduwen naar komende generaties, zoals we al sinds de jaren zeventig doen. Al veel langer eigenlijk, maar voorgaande generaties waren nog niet zo gewaarschuwd als wij zijn.

Voorgaande generaties gebruikten de natuur als nutsvoorziening door vrijelijk te verzamelen. Voor toekomstige generaties moeten we die nutsvoorziening weer als gemeentelijk goed gaan behandelen, die geen free of all meer is.

Boyscouts

Het grote idee achter Iedereen doet wat is op zich wel okay. Het thema borduurt voort op de gedachte: Verbeter de wereld, begin bij jezelf. En het is een duikplank voor concretisering. Aafje doet zus, Theo doet zo. De campagne wordt dan ook mede gedragen door bedrijven en instellingen die laten zien wat zij doen.

Bovendien: zo’n campagne komt niet in de plaats van politieke keuzes. De campagne kan ook niet met het vingertje wijzen: wanneer verplaatsen we Hoogovens naar Zeeland? Durven we van Schiphol een treinknooppunt te maken? Gaan we Shell eens streng aanpakken?

Boosdoeners zijn we allemaal, dus moeten we minstens ook in eigen huis beginnen. Met eigen gedrag. Maar kan het ook zonder die brave boyscout-toonzetting?

*De campagne loopt al sinds najaar 2019

#iedereendoetwat

Geldmaat

Geldmaat is een initiatief van de banken ING, ABN-AMRO, Rabobank en Geld-Service Nederland (GSN) om het beheer van geldautomaten samen te voegen. De vraag naar contant geld neemt af in Nederland. De beveiliging tegen plofkraken vergt bovendien grote investeringen, dus het is veel slimmer om één netwerk op te zetten in plaats van drie in stand te houden.

GSN is al sinds 2011 een shared service center van de drie banken voor het beheer van de bankbiljettenstroom. Het vervoer en vullen wordt gedaan door gespcialiseerde geldtransporteurs, maar de centrale verwerking vindt plaats bij GSN in Weesp.

Categorie-label

GSN neemt nu ook het beheer van de automaten onder zijn hoede. Geldmaat is de publieke naam en identiteit van deze dienst (ontwikkeld door Globrands en VBAT) met de herkenbare signaalkleur geel en een vriendelijke smiley met beide aa’s als ogen.

De meningen daarover lopen uiteen, maar ik vind het een publieksvriendelijke keuze. Geldmaat is meer een categorie-label dan een brand, net zoals frisdrank dat is. Maar dat is juist prima als een woord snel moet inburgeren. Het bedenken van unieke beschrijvende begrippen is een edele kunst. Het merk en de nieuwe vormgeving zijn in november 2018 gelanceerd. De eerste nieuwe automaat is medio 2019 opengesteld in Soest.

De eerste geldverdeelmachine in 1982 was een initiatief van Rabobank Pey en Maria Hoop in Limburg, op initiatief van de lokale bankdirecteur Ben Bartholomeus. Daar heeft de centrale Rabobank en ook de Nederlandsche Bankiersvereniging zich destijds nog tegen verzet. Bij de oprichting van GSN in 2011 waren er twaalfduizend geldautomaten in Nederland, toen was de daling al ingezet. Nu zijn dat er nog achtduizend.

GeldmaatkioskGeldmaat plaatst ook geldautomaten bij retailers. Een vernieuwing zijn de vrijstaande geldkiosks die geplaatst worden in dorpskernen en bij winkelcentra. Deze eenheden worden gebouwd door de modulaire bouwfirma Jan Snel uit Montfoort, die ervaring heeft met units die hufterproof zijn.

 

Lijkt wel Douwe Bob…

Het is weer barbecue-seizoen, dus de supermarkten etaleren hun vlees- en saus-assortiment op televisie. AH is marktleider, maar op televisie maakt Jumbo de dienst uit met het kolderieke gezin rond acteur Frans Lammers. Een goede keuze, want dat Brabantse past bij de goedmoedige sfeer rond het familiebedrijf Jumbo. Daar kan het formulebedrijf AH niet aan tippen. Al doet ’s lands grootste supermarkt erg zijn best om de succesformule van Jumbo te kopiëren.

AH ZomerkrantAH heeft nu immers zijn eigen gezinnetje. Daar draait alles om moeder Ilse die toevallig ook nog chef is in de lokale supermarkt. We volgen haar in het dagelijks leven, zowel in de winkel als thuis met haar gezin. Met een knipoog, zo meldt het persbericht bij de lancering. Knipoog? In de eerste aflevering zag ik de heer des huizes een kat met zijn elektrische tandenborstel bevredigen. Zulke Zaanse fratsen hoef je bij ons in Brabant niet mee aan te komen.

De familie doorsnee van beide supermarkten brengt de vakantie dit jaar door in eigen land. Jumbo rijdt de caravan naar Hintergarten; AH gaat kamperen op de Terschelling. En ze barbecueën alletwee. Jumbo neemt salades en fruit mee, AH benadrukt dat ze ook goedkope burgers doen. Alle vriendjes mogen mee-eten! En Douwe Bob natuurlijk ook.

Douwe Bob: waar komt die ineens vandaan? Nou dat zit zo. Jumbo heeft guest appearances van Max Verstappen, dus nou moet AH ook een bekende Nederlander hebben. Vandaar dat Douwe Bob op het pirateneiland bivakkeert met zijn hipster-Peugeot. Verder heeft hij nergens wat mee te maken. Aan zijn boots erbij gesleept, zogezegd. Tenzij Ilse aan dogging doet in de duinen.

Douwe Piraat tekent ook voor het achtergrondmuziekje, met zijn zomerhit Sweet Sunshine.

De campagne voor Jumbo wordt gemaakt door Alfred; de spotjes van AH komen uit de koker van TBWA\Neboko.

Little Britain

In separate tweets British comedians Matt Lucas and David Walliams expressed regrets for having played characters of other races in Little Britain.

Apologies for their impersonations as women, gays, straights, transsexuals, fatties, teenagers, body-builders, football fans, handicapped, carers for handicapped, cross-dressers and members of Her Majesty’s Government are expected the forthcoming months.

No animals were offended in the making of this comedy.

Aandacht voor uw passie…

Specsavers voert al sinds 2017 campagne onder het motto” De aandacht die u voor uw passie heeft, hebben wij voor uw gehoor.” Dan ben je toch een beetje bedonderd door je reclamebureau, als je daarmee akkoord gaat. Misschien was het wel blinde paniek! De zendtijd is ingekocht en we hebben nog steeds niks…

Waarom is dat zo’n slecht thema? Omdat het een duizenddingendoekje is. Iedereen zou met dezelfde opening een boodschap kunnen overbrengen. De aandacht die u voor uw passie heeft…

…heeft Jumbo voor zijn groenten
…heeft Fiat voor zijn vierwielers
…heeft Remia voor zijn sauzen

Welk beeld past er nou bij zo’n onderwerp? Nou, vrijwel elk beeld! Postzegelverzamelaars, muziekmakers, mensen met een tuin, autobezitters, voetbal-hooligans, motorclubs, crack-gebruikers… je kan het zo gek niet bedenken of iemand maakt er wel een passie van. Bij het reclamebureau BSUR hebben ze uiteraard heel brave keuzes gemaakt. Allemaal toneelstukjes met een snik en een traan.

Het vakblad Nieuwstribune heeft het persbericht over deze klucht foutloos overgetyped, want daar spreekt de Redactie Bureaus over een veelzeggende pay-off. Wat de vraag oproept of die redactie ooit een nietzeggende slagzin zou herkennen. Het vak zit vol leeghoofden en napraters.

Eigenlijk zou iemand eens een dark version van die commercial moeten maken…

Heimat voor Hornbach

Duitsland heeft een lange traditie van wanstaltige commercials, zeker wanneer de reclame grappig bedoeld is. Die Duitse herkomst herkennen de kijkers niet altijd, want sommige spotjes zijn vertaald in het Nederlands of Engels. Des te opvallender is wat nu al jaren uit de koker komt van Hornbach. Is dat eigenlijk wel Duitse reclame?

De meest recente Hornbach commercial toont een man en zijn instrument. Voor deze man is dat de zaag, al zien we in het filmpje ook een man met een schaaf voorbij komen. De love story gaat vergezeld van een Frans muziekje. Dat leidt echter niet af van de Duitse origine.

Deze commercials zijn allemaal Made in Deutschland. Ze worden in Berlijn bedacht door advertising agency Heimat. Hornbach werkt al sinds het jaar 2000 samen met dit reclamebureau. Heimat is uiteraard niet begonnen met extreme filmpjes; daarvoor diende eerst onderling vertrouwen opgebouwd te worden.

Hornbach Hammer

Eén van de projecten waarmee Heimat zijn sporen verdiende, was de Hornbach Hammer. Daarvoor werd eind 2012 een Russische tank opgekocht om bij een smederij opgeknipt te worden en omgesmolten tot 7000 staalharde hamers. Panzerstahl! Het hele project werd gevolgd op social media. De eerste unieke hamers waren al uitverkocht voordat ze in de winkels lagen. Maar Hornbach had er 700 bewaard voor speciale acties. De hamer is nu een collectors item.

Met deze actie bewees Heimat een paar dingen. De Duitse markt wordt niet gedomineerd door discount; er is ruimte voor kwaliteit! Duitsers zijn net als iedereen gevoelig voor story-telling. Voor humor, op het absurde af. En creatieve marketing is enorm effectief.

Na de Hammer-case kreeg Heimat carte blanche. De gevolgen zijn ook tot Nederland doorgedrongen, want we hebben veel opzienbarende commercials voorbij zien komen. Een klassieker is die waarbij een zoon toekijkt terwijl zijn vader op het dak van een tamelijk groot zomerhuis in aanbouw met een welgemikte slag de hele constructie op zichzelf in elkaar laat storten. Maar hij komt giechelend overeind, vol splinters en goede moed om overnieuw te beginnen.

Used Panties

Wie goed kijkt naar de commercials van Hornbach, ziet doorgaans een thema dat op zich helemaal niet zo bijzonder is. Every Change Needs a Beginning bijvoorbeeld. Maar vervolgens mag een creatieve cineast helemaal uit zijn bol gaan. En dat leidt tot de meest absurdistische filmpjes.

De humor van Heimat is soms wat extreem. Een bijzonder geval van onderbroekenlol ontstond toen Heimat aan het werk ging met The Smell of Spring! Het resultaat riep zoveel reacties op, dat Hornbach deze commercial maar een paar keer uitgezonden heeft. Veel mensen vonden ‘m sexistisch.

Die weten echter niet dat er in Japan inderdaad vending machines bestaan waar meisjesondergoed te koop is die als used aangeprijsd wordt. De leverancier gebruikt dat woord zoals wij jeans kopen die stone-washed zijn, om een gebruikte indruk te maken. Heimat heeft een eigen versie van dat verhaal gemaakt, door used underwear van zwetende tuinklussers te laten inpakken voor vending machines die in trek zijn bij Japanse schoolmeisjes. Een heel apart gevoel voor humor!

 

Er zijn zoveel absurde commercials gemaakt dat iemand eigenlijk een Hornbach Heim fur Wunder Werbung zou moeten opzetten. Het bedrijf heeft al wel een pagina op zijn Nederlandse site, speciaal voor alle lokale reclameklassiekers.