UA-118292059-1

Teksttuig

Politiek Correct Kinderkoor

De publieke omroep heeft een lange traditie van maatschappijkritische kinderkoren, maar Margriet van der Linden maakt het wel erg bont door in haar programma M een stelletje kinderen aan tafel te zetten die politiek correcte antwoorden mogen geven op haar leidenden vragen. Vind jij niet ook dat….

Het effect is averechts. Weer hele horden erbij die menen dat de publieke omroep een links complot is. Mag er alsjeblieft een rabiaat-rechtse basisscholier bij? Pippi Langkous lijkt me wel een goeie, die fabuleert er zo een nieuw complot bij.

Volgens de redactie van dit KRO-NCRV programma schelen deze kinderen meer dan een eeuw met Biden. Zijn ze in de war met Sinterklaas?

Kinderen zijn overigens een bron van originele kijkjes op het nieuws, maar dan zet je ze op een krukje en laat je ze vrij reageren op een neutrale stelling. Dat deed de redactie van Vrouw bij de Telegraaf prima, in een pilot met een kinderpanel begin 2017. Niet aan de leiband van Margriet.

Lekker potje nostalgie

Van welke generatie moet je zijn om de Jerry Springer Show nog te herinneren? De rellen die Jerry Springer sinds de jaren negentig op TV bracht worden nu herhaald voor Chicken Tonight. De buurvrouw bereid de Hawaï-versie met ananas en tofu in plaats van kip, en dat is net zo lekker!

Het reclamebureau Alfred International maakte deze commercial voor de Zwanenberg Food Group om Chicken Tonight ook aan vegetariërs te slijten. Er is een korte versie voor TV en een langere voor Youtube.

Zwanenberg is een bekende naam in de Unilever familie van bedrijven, wie kent De Mannen van Zwan niet meer? Die naam is in 1996 verkocht aan de vleeswarenfabriek Van der Laan. In 2018 kwam ook de fabriek in Oss in handen van het bedrijf, waardoor de rookworsten weer met het merk Zwan verenigd konden worden. Zwanenburg maakt ook sauzen en soepen voor diverse merken. In 2019 werd het merk Chicken Tonight overgeheveld. De omzet is meer dan een half miljard euro. En de familie Van der Laan staat nog steeds aan het roer.

Fijn voor elkaar?

Als je aandacht behoevende ouderen wil aanspreken en daarbij de mantelzorgers niet mag vergeten, helpt het dan om een verstrooide commentaarstem te gebruiken?

Het nieuwe ouderenzorginitiatief Senior Service heeft Bram van der Vlugt ingehuurd als voice-over voor zijn commercials. Bram beschikt over een prachtige toneelstem die ondanks zijn 86+ jaren nog genoeg energie heeft. Desalniettemin lijkt men gevraagd te hebben om een verstrooide versie van Sinterklaas, want in de commercials van Senior Service komt Bram tamelijk traag over. Voor de mannen van Pixel This is echter vooral belangrijk dat de commercial in één take is opgenomen. Wow!

Dat trage was waarschijnlijk de bedoeling. ‘We zijn geen snelle jongens die even willen binnenlopen over de rug van oude mensen,” lijkt Senior Service te willen zeggen. Ook over de slogans doet het bedrijf niet moeilijk. Elke commercial heeft hetzelfde stemmige pianodeuntje, maar de slagregels veranderen voortdurend. Helemaal toegespitst op de Alzheimer-doelgroep.

Fijn voor elkaar.
Gewoon fijn geregeld.
Ook heel gewoon.

<nog in bewerking>

Drenkeling

Appelsientje heeft een nieuw reclamespotje dat bij veel ouders alarmbellen doet rinkelen. Een meisje van een jaar of elf speelt een spel met licht en schaduw. Ze hink-stap-springt van huis door een bos naar een ven, trekt haar shirt uit en duikt de diepte in.

Ik weet niet wat voor nimfenfilms de reclamemakers van DDB Unlimited gezien hebben, maar de meeste ouders zitten er niet op te wachten dat hun jonge tienerdochters zich spontaan onderdompelen in de ons omringende natuurwaters. Ze lopen niet in zeven sloten tegelijk, dus laten we dat zo houden. Wel mooi gefilmd trouwens.

Laad Me

Bij het reclamebureau van Renault dachten ze vast aan Ramses Shaffy, toen ze suggereerden de nieuwe Renault Zoe te promoten met het liedje Laad Me. Dat deuntje is echter afkomstig uit Frankrijk, waar de tekst veel minder levenslustig was. Mijn Laatste Wil (Ma Dernière Volonté) is niet bepaald passend voor een nieuwe auto. Dus werd er een nieuwe versie gemaakt van Laad Me.

Publicis Groupe Nederland schakelde singer-songwriter Mariëlle Flens in voor een eigen uitvoering van Laad Me, schrijft Adformatie op gezag van het persbericht van Renault.

 

 

Proost op papadag!

De romcom Papadag over parkvaders en hun kroost ontwikkelt zich langzaam tot een tragedie over ouderschap en dranklust. De ene na de andere papa zoekt troost in het glas. De ontknoping vindt op 16 augustus plaats in de vorm van een trouwdag, ook al geen feest van onthouding. Wordt Papadag stiekem gesponsord door de drankindustrie?

De cast bestaat uit Louis, een oud-bankier die erectieproblemen heeft. Hij drinkt whiskey uit een karaf en schenkt nog eens bij als zijn jonge vriendin naar bed gaat. Dan hebben we Ronnie, een werkeloze bouwvakker die liever pils koopt dan eten voor zijn kinderen. Bouzian die door zijn Turkse vader steeds bijgeschonken krijgt. Sadiq die zijn liefdesverdriet verdrinkt. Alleen Thijs en Ronnie drinken met mate.

Drinken met maten: daar draait Papadag om. Er wordt zelfs zoveel gedronken dat het antireclame voor drank is. Weinig gouden momenten. Ronnie is het huis uit gezet door zijn vrouw. Bouzian loopt het risico zijn kind niet meer te zien vanwege door alcohol versterkte agressie. De vriendin van Louis verliest langzaam haar interesse in deze oudere man. Maar niemand die er iets van zegt. Ben benieuwd naar de afloop.

Papadag wordt geproduceerd door Bosbros.

Naschrift: Ronnie is na een opmerking van zijn dochter overgeschakeld op cola.

Bramen plukken. Mag dat?

De Persgroep heeft de afgelopen jaren diverse InDeBuurt-onderzoeksjournalisten aan het werk gezet op de vraag: bramen plukken, mag dat? Het mag in…

Nijmegen (Carin van der Meij)
Rotterdam (Wouter Vocke)
Zoetermeer (Marijke Helsloot)
Den Haag (Joyce Hoogland)
Harderwijk (Nicole Berkouwer)
Ede (Hanneke van Olst)
Bergen (Irma van Schaijk)
Amersfoort (Carin van der Meij)
Haarlem (Roel Diender)
Alkmaar (Merel Schut)
Vlaardingen (Rinske Lichtendahl)

Het Mag Dat-format is een kansrijke aanpak voor InDeBuurt. In menig wijk vraagt men zich namelijk af over uiteenlopende zaken: mag dat allemaal zo maar?

Mag dat: met teenslippers aan autorijden?
Mag dat: spontaan een demonstratie organiseren?
Mag dat: schuilen onder een parasol?
Mag dat: een videobel bij je voordeur plaatsen?
Mag dat: ballonnen oplaten?
Mag dat: waterpijpen in een park?
Mag dat: met z’n tweeën naast elkaar op een terras?
Mag dat: van een brug springen voor een frisse duik?
Mag dat: je auto wassen op de stoep?
Mag dat: barbecueën in het park?

Gouden Momenten

Lang geleden hadden we in Nederland een collectieve biercampage. Het motto was destijds: Het Bier is Weer Best. Alsof het de land- en tuinbouwberichten betrof. In 2020 zijn de verzamelde brouwers opnieuw herrezen met een algemene pilspromotie. De slogan deze keer: Gouden Momenten.

Collectieve bierpromotie was een zaak voor het Centraal Brouwerij Kantoor van de Nederlandse Brouwers.  Na de Tweede Wereldoorlog waren dat heren die sigaren rookten en allemaal wat geld ter beschikking stelden om de consumptie van pils te promoten. In 1949 dronk de doorsnee consument tien liter per jaar; twintig jaar later was dat verviervoudigd. Eind jaren tachtig lag het niveau op 90 liter. Nu is dat weer gedaald naar 70 liter.

Naast de vereniging van Nederlandse Brouwers bestaat er sinds enkele jaren ook een club van verkopers van ambachtelijk bier: CRAFT. Die kleine biertjes doen het als collectief prima; het zijn de grote pilsmerken die de daling voelen. Heineken, Grolsch (Asahi), Hertog Jan (Anheuser-Busch InBev) en Bavaria: allemaal onderdeel van multinationals inmiddels. De gevestigde merken zien hun volume al jaren afnemen, en daar is de afgelopen maanden ook nog eens een horeca-lockdown bij gekomen die resulteerde in 22% vraagvermindering.

Dus leek het de verenigde brouwers een goed idee om weer collectief campagne te gaan maken. Gouden Momenten! Pavlov likt zijn lippen af, zou ik zeggen. Luid een belletje en Neerland gaat weer pils drinken. Ik verwacht niet veel van deze reclame-impuls. De grote brouwers zijn gaan investeren in cider en andere drankjes, en ze hebben hun positie in de distributie van kleinere merken verstevigd. Dat is veel effectiever. Temeer daar de grote merken in het kielzog van ambachtelijke biertjes hun premium producten beter kunnen verkopen.

Golden Showers

Maar de P van promotie wordt desondanks opnieuw aangezwengeld. Daarvoor hebben onze grote brouwers zogenaamde certified behavioral designers van Brain Creatives ingehuurd, reclamemakers die beweren dat ze het gedrag van consumenten beïnvloeden. Die lieten zich waarschijnlijk onbewust motiveren door de gedachte aan Golden Showers en hebben nu een website gewijd aan Gouden Momenten die de aanzet moet worden tot massaal deelgedrag onder de hashtag #goudenmomenten.

De campagne is niet bepaald een hoogtepunt van creativiteit. Neem alleen al de zin: “De meest bijzondere momenten zijn vaak heel gewoon.” Een nietszeggende wangedrocht van taal. Ook het beeld is niet bijster origineel: vooral proostende mensen die de anderhalve meter vergeten zijn. Zien drinken, doet drinken: gaan we weer op die toer. Daar hoef je geen breindeskundige  voor te zijn, dat deden ze in de jaren dertig ook al in de reclame.

<gezongen>
Dit zijn dagen van goud,
meer dan ik ooit had durven dromen.
Het beste moet nog komen,
want ik deel ze met jou.
<gesproken>
De meest bijzondere momenten zijn vaak heel gewoon.
Samen proosten. Op elkaar. Op vriendschap. 
Of gewoon, op een mooie dag.
Dat zijn gouden momenten.
En die beleef je, met bier.

Eerder hadden we al opgemerkt dat iemand artiesten lijkt te betalen om drankliederen uit te brengen. Ook het TV-programma Papadag lijkt gesponsord door de drankindustrie. Staat dat in het jaarverslag van de Nederlandse Brouwers? Bij Grolsch zijn ze er trots op dat René Karst een ode aan bier brengt. Misschien dat ook Patricia Paay een gouden moment wil herbeleven?

Iedereen doet wat

In het milieu-marketingbeleid van onze overheid zie je hoe in Nederland koopman en dominee altijd tegelijk door de voordeur gaan. Yin en yang, Jip en Janneke, Wipneus en Pim. Alle belangen moeten in balans blijven.

Nou worden we weer verrast met een nieuwe* milieucampagne. Iedereen doet wat. Qua taal wel een mooie keuze, maar de toon is zo paternalistisch als wat. Rutten kon ‘m zelf bedacht hebben. Wat Drees heeft betekend voor de AOW, is Rutten’s bijdrage aan de pandemie en de stikstofuitstoot. Vadertje Drees en neef Mark.Kijk dan eens naar akela Markel, die durft tenminste. Wir schaffen das!

Om te voorkomen dat corona echt doet wat een virus moet – zich snel verspreiden – heeft het rijk een serie maatregels genomen die Rutten het liefst als afspraken presenteert. Dat zijn doorgaans afspraken die opgelegd worden, en een deel heeft zelfs strafrechtelijke gevolgen. Maar het woord afspraken suggereert dat alle betrokkenen deel hebben genomen aan het voorafgaand overleg. Daar wordt ook naar verwezen als later gesteld wordt: maar we hadden toch duidelijke afgesproken dat…

Nou past de rijksoverheid dezelfde truc toe met een nieuwe duurzaamheidspromotie. De slogan Iedereen doet wat (uit de koker van KesselsKramer) suggereert een gezamenlijk handelen dat in praktijk helemaal niet bestaat. De boeren, de bouw, de zware industrie, de energiebedrijven, de luchtvaartbedrijven: ze schuiven allemaal de keuzes voor zich uit. En als de rijksoverheid dan knopen doorhakt, gaan boze boeren en bouwers de straat op.

Dat zijn uiteraard vooral de boze milities van beide beroepsgroepen. Er zijn ook talloze boeren en bouwers die best een bijdrage willen leveren aan duurzaamheid. Die de ingewikkelde puzzel willen oplossen: hoe krijg je de markt zover dat duurzaamheidscriteria zijn ingebakken in de kostprijs? Dat niet de boer of de bouwer met de lasten blijft zitten, maar dat die verdisconteerd worden in de marktprijs?

Natuur als nutsvoorziening

Dat zijn ingewikkelde vragen die politieke keuzes vergen, want de politiek zal op landelijk en Europees niveau regels moeten opstellen om de kosten van het collectieve goed leefmilieu te verwerken in het prijsmechanisme. En dus niet die kostenpost doorduwen naar komende generaties, zoals we al sinds de jaren zeventig doen. Al veel langer eigenlijk, maar voorgaande generaties waren nog niet zo gewaarschuwd als wij zijn.

Voorgaande generaties gebruikten de natuur als nutsvoorziening door vrijelijk te verzamelen. Voor toekomstige generaties moeten we die nutsvoorziening weer als gemeentelijk goed gaan behandelen, die geen free of all meer is.

Boyscouts

Het grote idee achter Iedereen doet wat is op zich wel okay. Het thema borduurt voort op de gedachte: Verbeter de wereld, begin bij jezelf. En het is een duikplank voor concretisering. Aafje doet zus, Theo doet zo. De campagne wordt dan ook mede gedragen door bedrijven en instellingen die laten zien wat zij doen.

Bovendien: zo’n campagne komt niet in de plaats van politieke keuzes. De campagne kan ook niet met het vingertje wijzen: wanneer verplaatsen we Hoogovens naar Zeeland? Durven we van Schiphol een treinknooppunt te maken? Gaan we Shell eens streng aanpakken?

Boosdoeners zijn we allemaal, dus moeten we minstens ook in eigen huis beginnen. Met eigen gedrag. Maar kan het ook zonder die brave boyscout-toonzetting?

*De campagne loopt al sinds najaar 2019

#iedereendoetwat

Geldmaat

Geldmaat is een initiatief van de banken ING, ABN-AMRO, Rabobank en Geld-Service Nederland (GSN) om het beheer van geldautomaten samen te voegen. De vraag naar contant geld neemt af in Nederland. De beveiliging tegen plofkraken vergt bovendien grote investeringen, dus het is veel slimmer om één netwerk op te zetten in plaats van drie in stand te houden.

GSN is al sinds 2011 een shared service center van de drie banken voor het beheer van de bankbiljettenstroom. Het vervoer en vullen wordt gedaan door gespcialiseerde geldtransporteurs, maar de centrale verwerking vindt plaats bij GSN in Weesp.

Categorie-label

GSN neemt nu ook het beheer van de automaten onder zijn hoede. Geldmaat is de publieke naam en identiteit van deze dienst (ontwikkeld door Globrands en VBAT) met de herkenbare signaalkleur geel en een vriendelijke smiley met beide aa’s als ogen.

De meningen daarover lopen uiteen, maar ik vind het een publieksvriendelijke keuze. Geldmaat is meer een categorie-label dan een brand, net zoals frisdrank dat is. Maar dat is juist prima als een woord snel moet inburgeren. Het bedenken van unieke beschrijvende begrippen is een edele kunst. Het merk en de nieuwe vormgeving zijn in november 2018 gelanceerd. De eerste nieuwe automaat is medio 2019 opengesteld in Soest.

De eerste geldverdeelmachine in 1982 was een initiatief van Rabobank Pey en Maria Hoop in Limburg, op initiatief van de lokale bankdirecteur Ben Bartholomeus. Daar heeft de centrale Rabobank en ook de Nederlandsche Bankiersvereniging zich destijds nog tegen verzet. Bij de oprichting van GSN in 2011 waren er twaalfduizend geldautomaten in Nederland, toen was de daling al ingezet. Nu zijn dat er nog achtduizend.

GeldmaatkioskGeldmaat plaatst ook geldautomaten bij retailers. Een vernieuwing zijn de vrijstaande geldkiosks die geplaatst worden in dorpskernen en bij winkelcentra. Deze eenheden worden gebouwd door de modulaire bouwfirma Jan Snel uit Montfoort, die ervaring heeft met units die hufterproof zijn.